Adobe Analytics vs Google Analytics vs Matomo
Il existe une multitude de solutions d’analyse Web sur le marché. Il est donc parfois difficile de choisir l’outil qui correspond le mieux à ses besoins. Pour simplifier le processus d’évaluation, cette page passe en revue minutieusement les caractéristiques, les capacités et les limites de trois des solutions d’analyse Web les plus populaires : Google Analytics, Adobe Analytics et Matomo.
Comparaison entre Adobe Analytics, Google Analytics et Matomo
Adobe Analytics est un outil d’analyse très performant qui offre un ensemble de fonctionnalités de reporting, faisant appel à l’IA et à l’apprentissage automatique pour la collecte des données. Partie intégrante de l’Adobe Cloud Suite, il se veut une solution d’entreprise complète pour les sociétés qui ont besoin de rapports et d’analyses marketing avancés.
Google Analytics (GA) est la solution d’analyse Web gratuite la plus utilisée. Elle propose des analyses Web conventionnelles ainsi que des fonctionnalités de reporting plus avancées grâce à l’IA et à l’apprentissage automatique. GA s’intègre parfaitement à d’autres outils populaires de l’écosystème Google (par exemple, Search Console et Google Ads). Dans le tableau comparatif ci-dessous, nous nous intéresserons plus particulièrement au nouveau Google Analytics 4 (GA4).
Matomo est la principale plateforme d’analyse Web respectueuse de la vie privée et en open source, utilisée sur plus d’un million de sites Web dans le monde. Matomo combine l’analyse Web traditionnelle avec l’analyse comportementale avancée (par exemple, les cartes de chaleur, les tests A/B, l’analyse des formulaires et les enregistrements de session) pour donner aux utilisateurs une visibilité sur l’ensemble du parcours du client et créer une meilleure expérience utilisateur pour les visiteurs du site Web. Il peut être hébergé sur le Cloud ou sur site (auto-hébergé) et garantit la pleine propriété des données, un suivi sans consentement et la conformité au RGPD.
Remarque : nous nous efforçons de maintenir ce tableau à jour et fidèle à la réalité. Toutefois, si vous constatez des inexactitudes ou des informations obsolètes, merci de nous envoyer un e-mail à marketing@matomo.org.
 MATOMO ON-PREMISE | MATOMO CLOUD |  GOOGLE ANALYTICS 4 |  ADOBE ANALYTICS |
|
|---|---|---|---|---|
| GENERAL | ||||
| Hosting Options | On-Premise (Self-hosted) | Cloud | Cloud | Cloud |
| Hosting Location | NA | Germany | Assorted | Based on customer location (US, UK, Singapore) |
| Pricing | Free forever | $ | Free | $$$ |
| Multi-Account / Multi-Site Management |  | | | |
| Segments | | | | |
| Cohorts | $ | | | |
| Custom Dimensions | | | | |
| No Data Sampling | | | Data sampling occurs in advanced reports, reports exceeding 10M events & reports that are not standard | |
| Activity Log | $ | |  | |
| Real Time Reporting | 10 sec | 10 sec | Within seconds | 30-90 sec |
| Annotations | | | | |
| PRIVACY & COMPLIANCE | ||||
| Cookieless Tracking | | | | |
| GDPR Manager | | | | |
| Advance Privacy Controls | | | | |
| Consent-free tracking | | | | |
| TECHNICAL SET UP | ||||
| Google Analytics data importer | | | (GA4 does not accept data imports from UA) | |
| API raw data access | | | | |
| Built-in Tag Manager | | | | |
| SQL raw data access | | | | |
| SAML integration | From 579USD/year | | | |
| Mobile App SDK | | | | |
| ANALYTICS COVERAGE | ||||
| Website Analytics | | | | |
| App Analytics | | | | |
| Intranet Analytics | | | | |
| REPORTING CATEGORIES | ||||
| Custom Reports | $ | | | |
| Customizable Dashboard | | | | |
| Roll-up Reporting | $ | | | |
| User Funnel Analysis | $ | | | |
| User Flows Analysis | $ | | | |
| Event Tracking | | | | |
| Heatmaps | $ | | | |
| Session Recordings | $ | | | |
| Form Reporting | $ | | | |
| Media Analytics | $ | | | |
| A/B Testing | $ | | | |
| SEO Keyword Performance Metrics | $ | | | |
| Multi-Channel Conversion Attribution | $ | | | |
| E-Commerce Reporting | | | | |
| Campaign Tracking | | | | |
| Site Search | | | | |
| Log Analytics | | | | |
| METRIC CATEGORIES | ||||
| Site Speed | | | | |
| Geo Location - Country | | | | |
| Geo Location - City | | | | |
| Visitor Maps | | | | |
| Engagement Metrics (entrances, exits, pageviews, etc) | | | | |
| Page Scroll | | | | |
| User / Visitor Tracking | | | | |
| Time Period Comparison | | | | |
| New Visitor vs. Returning Visitor | | | | |
| Predictive Analytics | | | | |
| Integrations | ||||
| Google Search Console | | | | |
| Integration with Bing and Yahoo Search Consoles | | | | |
| Integration with the full Google Marketing Platform | | | | |
| Integration with Google Ads | | | | |
Conclusions
Grâce à cette comparaison entre les principales solutions d’analyse Web, nous espérons que vous aurez une meilleure idée de celle qui répondra le mieux aux besoins de votre entreprise.
Pour des rapports détaillés, Adobe Analytics est l’option idéale. Cette solution, destinée aux grandes entreprises, présente de nombreuses fonctionnalités de reporting et d’analyse prédictive qui permettront à votre équipe marketing d’optimiser le retour sur investissement des campagnes, les dépenses publicitaires et l’expérience des utilisateurs. Toutefois, le prix à payer est élevé.
Google Analytics est un outil intuitif qui vous permet de mieux connaître les visiteurs de votre site Web. En raison de sa gratuité et du fait qu’il s’agit de la solution d’analyse Web la plus utilisée, il constitue sans aucun doute une option pratique. Néanmoins, il présente certains inconvénients majeurs, notamment des problèmes de confidentialité et de non-respects du RGPD. En 2022, l’Autriche, la France et l’Italie ont jugé que GA était illégal en vertu du RGPD. D’autres États membres de l’UE devraient suivre le mouvement en adoptant des décisions similaires, faisant de Google Analytics un choix risqué.
Matomo est une excellente option pour les entreprises en quête de conformité et axées sur les données. En tant qu’outil d’analyse tout-en-un, il est conçu pour aider les entreprises à prendre des décisions plus éclairées et à améliorer l’expérience client tout en garantissant la pleine propriété, la conformité et la confidentialité des données à un prix avantageux.
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