La sortie de Google Analytics 4 (GA4), et la dépréciation subséquente d’Universal Analytics, a provoqué des remous dans le monde des webmasters, des experts en référencement, des spécialistes commerciaux, etc.
Universal Analytics de Google est la plateforme d’analyse Web la plus utilisée au monde, mais elle ne traitera plus de nouvelles données à partir du 1er juillet 2023. Google pousse maintenant les utilisateurs à installer le suivi GA4 rapidement.
Si vous êtes comme beaucoup et que vous vous demandez si vous devez passer à Google Analytics 4, il y a deux raisons principales pour lesquelles cela pourrait être un risque :
- Violations du RGPD : des décisions récentes ont jugé Google Analytics illégal en France ainsi qu’en Autriche, et il est probable que cette tendance se diffuse dans toute l’UE.
- Perte de données : les utilisateurs passant à Google Analytics 4 ne peuvent pas migrer leurs données depuis Universal Analytics.
Pour diminuer ces risques, de nombreuses entreprises cherchent à passer à une alternative à Google Analytics, telle que Matomo. Il s’agit d’une possibilité idéale pour les organisations qui souhaitent posséder leurs données, se mettre en conformité avec les réglementations en matière de protection de la vie privée et s’épargner le stress lié à la dépréciation par Google du logiciel dont elles dépendent.
Alors qu’il y a deux raisons majeures de s’écarter de Google Analytics 4, il y en a 7 en faveur d’une migration vers Matomo, qui pourrait faire gagner à votre entreprise du temps, de l’argent et la tranquillité d’esprit.
Si vous souhaitez éviter les pièges de GA4 et que vous envisagez de passer d’Universal Analytics à Matomo, voici pourquoi vous devriez migrer maintenant.
1. Conserver vos données historiques Universal Analytics
Les utilisateurs découvrant Google Analytics 4 seront déçus en s’apercevant que GA4 n’accepte pas d’importer les données d’Universal Analytics. En outre, Google a également annoncé qu’après l’arrêt du traitement par Universal Analytics de nouvelles données (le 1er juillet 2023), les utilisateurs ne pourront accéder à ces données que pendant « au moins six mois ».
Des années d’informations précieuses seront complètement effacées et les organisations ne pourront pas rendre compte des résultats d’une année sur l’autre.
Heureusement, toute organisation utilisant Universal Analytics peut importer ces données dans Matomo à l’aide de notre plugin Google Analytics Importer. Vous pouvez donc réduire les interruptions d’activité et conserver des années de données d’analyse Web précieuses lorsque vous passez à Matomo.
Notre documentation complète de migration propose une vidéo pratique, des guides rédigés et des FAQ pour garantir un processus de migration fluide.
2. Facilité d’utilisation
L’analyse Web est suffisamment compliquée pour ne pas avoir à naviguer dans des interfaces utilisateur (IU) déroutantes. L’un des principaux inconvénients de GA4 est son interface « abominable et inutilisable », qui a fait l’objet d’une quantité impressionnante de réactions négatives en ligne.
L’interface intuitive de Matomo offre de nombreuses fonctionnalités courantes identiques à celles qui ont fait le succès d’Universal Analytics. Vous retrouverez les mêmes fonctionnalités courantes telles que les visiteurs, le comportement et l’acquisition, pour n’en citer que quelques-unes.
Le flux des utilisateurs dans Matomo
En passant à Matomo, vous pouvez vous mettre rapidement à niveau et passer plus de temps à vous concentrer sur les tâches à forte valeur ajoutée, plutôt que d’apprendre tout ce qui est nouveau dans GA4.
3. Données non échantillonnées 100 % précises
GA4 met en œuvre l’échantillonnage des données et l’apprentissage automatique pour combler les lacunes. Souvent, ce sur quoi vous basez les décisions critiques de l’entreprise est en fait une estimation de l’activité.
Matomo n’utilise pas l’échantillonnage des données, ce qui vous garantit de toujours avoir une vision d’ensemble.
« La raison principale pour laquelle j'utilise Matomo est d'obtenir les données non échantillonnées, [...] si votre site Web reçoit beaucoup de trafic et que vous ne pouvez pas vous permettre un outil de niveau entreprise comme GA premium [GA360], alors Matomo est votre meilleure option. »
Avec Matomo, vous pouvez être certain que vos décisions, basées sur des données, prennent en compte les informations réelles.
4. Respect de la vie privée dès la conception
La protection intégrée de la vie privée a toujours été au cœur de la conception de Matomo. L’une des principales méthodes que nous utilisons pour y parvenir consiste à vous donner la propriété de 100 % de vos données d’analyse Web. Vous n’avez jamais à vous soucier du fait que ces informations puissent tomber entre de mauvaises mains ou être utilisées à des fins non éthiques, comme la publicité non sollicitée.
À l’opposé, Google Analytics est régulièrement critiqué pour ses utilisations controversées des données. Bien que Google ait apporté des modifications pour rendre GA4 plus axé sur la confidentialité, ce ne sont que de belles déclarations. Les données collectées à partir des comptes Google Analytics sont utilisées par Google pour créer des profils numériques des internautes, qui sont ensuite utilisés pour la publicité.
Les consommateurs sont de plus en plus préoccupés par la façon dont les entreprises utilisent leurs données. Les entreprises qui élaborent des stratégies de protection de la confidentialité et utilisent des outils axés sur la protection de la vie privée bénéficieront d’un avantage concurrentiel et d’une clientèle fidèle.
Donnez la priorité à la protection des données de vos utilisateurs en adoptant une solution d’analyse fondée sur le respect de la vie privée.
5. Conformité aux lois internationales sur la protection de la vie privée
À ce jour, l’utilisation de Google Analytics a été jugée illégale en France et en Autriche en raison des transferts de données vers les États-Unis. Le passage à GA4 ne fait pas disparaître ce problème non plus, puisque les données sont toujours transférées aux États-Unis.
Matomo se configure facilement pour respecter les lois les plus strictes en matière de protection de la vie privée, telles que le RGPD, le HIPAA, le CCPA, la LGPD et le PECR. Voici comment :
- Le mécanisme de désactivation de Matomo permet aux utilisateurs de refuser le suivi analytique par les sites Web
- Vous pouvez configurer l’analyse pour la conservation des données brutes et des rapports agrégés
- Les utilisateurs peuvent anonymiser leur adresse IP ainsi que mettre en œuvre d’autres techniques d’anonymisation des données
- Matomo peut respecter le réglage DoNotTrack
- Les utilisateurs peuvent configurer Matomo afin qu’il ne traite aucune donnée personnelle ou IPI (informations personnelles identifiables)
- Il est simple de définir des délais d’expiration plus courts pour les cookies de suivi
- Matomo vous permet de désactiver le journal des visites et le profil des visiteurs
- Les utilisateurs ne sont pas suivis sur l’ensemble des sites Web, sauf si cette option est spécifiquement activée
Matomo peut aussi être utilisé sans bannière d’acceptation de cookies (contrairement à Google Analytics, qui a toujours besoin du consentement de l’utilisateur pour effectuer un suivi). Matomo a été agréé par l’autorité française pour la protection des données personnelles (la CNIL) comme l’un des rares outils d’analyse Web pouvant être utilisé pour collecter des informations sans le consentement du suivi.
Chaque année, de plus en plus de pays élaborent une législation qui reflète le RGPD de l’Union européenne (comme la LGPD brésilienne). Matomo est conçu pour respecter la législation sur la protection des données personnelles, et le sera toujours.
Restez à la pointe des lois internationales sur la confidentialité et réduisez le temps que vous consacrez à la mise en conformité en adoptant une solution conforme à la législation sur le respect de la vie privée.
6. Analyse Web tout-en-un
Matomo vous donne accès facilement aux informations des cartes de chaleur, enregistrements de sessions, tests A/B, entonnoirs, et plus, dès sa mise en œuvre. Ainsi, les équipes chargées du marketing numérique, de l’ergonomie et des achats n’auront pas besoin de mettre en place et de gérer plusieurs outils d’analyse comportementale, tout est intégré au même endroit.
Apprenez-en davantage sur votre public, économisez de l’argent et réduisez la complexité en adoptant une solution d’analyse intégrée.
Découvrez les fonctionnalités produit avancées de Matomo.
Profondeur de défilement des pages dans Matomo
7. Gestionnaire de balises intégré
À la différence de GA4, le gestionnaire de balises de Matomo est directement intégré, pour une expérience utilisateur cohérente et efficace. Le gestionnaire de balises de Matomo représente une solution simple pour intégrer des codes de suivi sur votre site Web sans avoir besoin de l’aide d’un développeur Web ou d’une personne ayant des connaissances techniques.
Aidez votre équipe de marketing à suivre davantage d’actions sur votre site et faites gagner du temps à votre développeur Web en passant au gestionnaire de balises de Matomo.
Finalement
L’utilisation de Google Analytics est gratuite, mais les problèmes juridiques liés à la plateforme et les conséquences du passage à GA4 font que la migration est un choix difficile pour de nombreuses entreprises.
Les entreprises ont actuellement l’occasion de se détacher du géant de la publicité, de s’approprier leurs données d’analyse Web et de se mettre en conformité. Passez à la principale alternative à Google Analytics et découvrez pourquoi plus d’un million de sites choisissent Matomo pour leur analyse Web.
Prêt à commencer la migration de votre Google Analytics vers Matomo ? Testez Matomo gratuitement pendant 21 jours, aucune carte de crédit n’est requise.
21 day free trial. No credit card required.
