Ne surestimez plus à tort les canaux de commercialisation et prenez des décisions plus judicieuses lors de la détermination du budget publicitaire.
L’attribution multiple vous permet de mesurer le succès de chaque point de contact dans le parcours du client. Vous mesurerez alors avec précision (et leur attribuerez une valeur) les canaux par lesquels les visiteurs se sont intérerssés pour la première fois à vous, d’où ils viennent ensuite, ainsi que le canal final qui les amène avant d’acheter votre produit ou service.
En savoir plus sur l’attribution multiple de Matomo
Le parcours d’un client commence des jours, des semaines ou même des mois avant un achat sur votre site Web, quand et où votre visiteur s’est-il alors intéressé pour la première fois à votre entreprise ? Vos campagnes pour faire connaître la marque apportent-elles un bénéfice financier ? Ou avez-vous déjà remis en question les véritables avantages financiers de vos canaux d’engagement comme les réseaux sociaux ou les blogs ? Quelle est la véritable valeur de vos campagnes publicitaires payantes ?
Répondez à toutes ces questions avec l’attribution multiple de Matomo.
Rediriger les budgets marketing vers les canaux qui ont le plus d'impact
Découvrez exactement quels sont les canaux commerciaux les plus efficaces lors du parcours d’un client. La capacité de multiples attributions vous permet de répartir votre budget marketing plus intelligemment, car vous obtenez une perspective plus précise du nombre de conversions ou du chiffre d’affaires que vous devez affecter aux canaux de référence en fonction de plusieurs points de contact tout au long du parcours vers l’achat.
Sans l’attribution multiple, il y a de fortes chances que vous accordiez trop de crédit à certains canaux qui ne vous mèneront pas vers le succès, résultant en une perte de temps et d’investissement pour votre activité.
Découvrir les tendances au changement au fil du temps
Vous pouvez surveiller l’évolution des performances des canaux dans le temps à chaque point de contact avec la fonctionnalité d’évolution de la ligne.
De cette façon, vous pouvez voir s’il y a eu des augmentations ou diminutions des conversions et du chiffre d’affaires grâce à différents modèles d’attribution, à tout moment important.
Évitez de perdre du trafic lorsqu’une tendance négative survient ou tirez le meilleur profit d’une réponse positive de vos utilisateurs.
Des modèles d'attribution pour obtenir facilement des perspectives
Différents modèles existent pour comprendre comment mesurer plusieurs points de contact dans le parcours du client.
Vous pouvez supprimer des dernières interactions tout le trafic direct vers votre site Web, car il n’offre souvent que peu de valeur.
D’autres modèles incluent l’attribution d’une valeur égale à chaque point de contact dans le parcours du client (modèle linéaire). Vous pouvez attribuer plus de valeur aux dernières interactions si vous pensez qu’elles ont joué un rôle plus important (modèle en fonction du temps). Ou bien vous pouvez attribuer 40 % de la valeur à la première interaction, 40 % à la dernière interaction et 20 % à toute autre interaction intermédiaire (modèle basé sur la position).
Identifiez le modèle qui convient le mieux à votre activité et obtenez les informations dont vous avez besoin en quelques secondes.
Les avantages de choisir Matomo
Vous êtes le propriétaire des données recueillies et personne d’autre.
Toute la maîtrise de vos données.
Suivez l’évolution de toutes vos mesures dans le temps.
Il n’y a aucunes limitations lors de l’utilisation de cette fonctionnalité en auto-hébergement.
Matomo respecte totalement la confidentialité des données.
Avec Matomo, vous gardez la main sur vos données, tout en ayant une vision approfondie de vos sites Web et applications.
Rentable
Get a clearer picture of the entire acquisition process from start to purchase and make smarter decisions about where to allocate your marketing budget. Maximise your ROI by understanding which channels matter most.
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Ou peut-être souhaitez-vous en savoir plus sur l’utilisation de l’attribution multiple avec Matomo en auto-hébergement ?