Comment configurer l’importation des conversions dans Google Ads

Tout d’abord, vous devez décider quels objectifs de Matomo vous souhaitez exporter dans Google Ads. Ces objectifs doivent être configurés dans Google Ads en tant que conversions de clics externes.

Configurer les conversions dans Google Ads qui doivent être importées

  • Allez sur votre compte Google Ads
  • Cliquez sur l’icône « Outils et paramètres » et choisissez « Mesures > Conversions »
  • Pour chaque conversion que vous souhaitez ajouter
    • Cliquez sur l’icône bleue « plus » pour ajouter une nouvelle conversion
    • Choisissez « Importer »
    • Choisissez « Autres sources de données ou CRM » et sélectionnez « Suivre les conversions à partir des clics »
    • Cliquez sur « Continuer »
    • Donnez un nom à la conversion. Veuillez noter que vous devrez entrer ce nom exact ci-dessous dans la section suivante : lors de la création d’une exportation de conversion dans Matomo, vous copierez le même nom dans le champ Objectif > Nom de l’alias dans le champ d’exportation)
    • En fonction de vos besoins, choisissez un paramètre pour « Valeur », « Compte » et configurez les paramètres d’attribution
    • S’il s’agit de la première conversion hors ligne que vous créez, il vous sera peut-être demandé de sélectionner la « Méthode de mesure des conversions hors ligne » – à cette étape, sélectionnez « Identificateurs de clics Google »

Une fois que ces conversions ont été configurées, vous pouvez configurer l’exportation de conversion dans Matomo.

Configurer une exportation de conversion dans Matomo

  • Allez dans Administration Matomo > Indicateurs de mesure (ou sites Web) > Exportations de conversion
  • Assurez-vous que le bon site est sélectionné dans le sélecteur de site
  • Cliquez sur « Créer une nouvelle exportation de conversion »
  • Configurez l’exportation en fonction de vos besoins
  • Pour « Nombre de jours à exporter » :
    • Si vous souhaitez effectuer l’importation dans Google Ads sur une base quotidienne, nous vous recommandons d’utiliser 3 jours
    • Pour une importation hebdomadaire, il est recommandé d’utiliser 9 jours
      Remarque : Google Ads ignorera automatiquement les conversions importées deux fois en raison du chevauchement des jours, mais de cette façon, vous pouvez être sûr qu’aucune conversion n’est manquée si l’importation ne fonctionne pas correctement un jour.
  • Vous pouvez configurer « Segment supplémentaire » pour ne renvoyer que les conversions correspondant à un groupe de campagne, à un support de campagne ou à une source spécifique (ou à tout autre segment personnalisé).
  • A côté de « Objectif » dans « Nom d’alias dans l’export », vous devez définir le nom de l’objectif exactement comme il a été configuré dans Google Ads auparavant (voir les étapes de la section ci-dessus sur la façon de configurer une action de conversion dans Google Ads)
  • Une fois l’exportation sauvegardée, allez dans l’aperçu et cliquez sur l’icône pour voir le lien de téléchargement

Ce lien de téléchargement unique peut maintenant être utilisé pour configurer l’importation de conversions dans Google Ads.

Configurer l’importation des conversions

  • Allez sur votre compte Google Ads
  • Cliquez sur l’icône « Outils et paramètres » et choisissez « Mesures > Conversions »
  • Cliquez sur « Transferts », puis sur « Programmations »
  • Cliquez sur l’icône bleue plus pour ajouter un nouveau téléchargement programmé
  • Choisissez « HTTPS » comme source et collez le lien de téléchargement direct de l’export de conversion que vous avez configuré dans Matomo
  • Choisissez la fréquence en fonction de votre configuration dans l’exportation Matomo.
  • Cliquez sur « Enregistrer et prévisualiser »