Tout le monde veut que son site Web soit bien classé dans Google – et c’est exactement la raison pour laquelle le monde du référencement est si compétitif.
Pour réussir dans un espace aussi encombré, il est essentiel de s’équiper des bons outils et processus pour garantir que votre site Web est optimisé au maximum pour les moteurs de recherche.
Si vous souhaitez améliorer le classement de votre site Web en matière de référencement, l’analyse Web est l’un des meilleurs moyens de commencer. L’analyse Web fournit des informations précieuses pour vous aider à évaluer les performances, le comportement des utilisateurs et les possibilités d’optimisation.
Dans ce blog, nous allons couvrir :
Les bases du référencement et de l’analyse Web.
Avant d’aborder la manière d’utiliser les analyses Web pour le référencement, commençons par une explication rapide des deux.
Le SEO (Search Engine Optimisation – Optimisation pour les moteurs de recherche) englobe un large éventail d’activités visant à améliorer la position d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP – Search Engine Results Pages). Lorsqu’un utilisateur saisit une requête (par exemple « agences de marketing à Dallas ») dans un moteur de recherche, les sites Web qui apparaissent en haut de la page sont optimisés pour les moteurs de recherche et sont donc classés pour ce terme particulier.
Les analyses Web font référence à la surveillance et à l’évaluation des mesures qui suivent les sources de trafic et le comportement des utilisateurs sur un site Web. Cela implique l’utilisation d’un outil d’analyse Web pour recueillir, agréger, organiser et visualiser les données d’un site Web afin de pouvoir en tirer des conclusions significatives.
L’importance de l’analyse de site Web pour le référencement
Le référencement s’articule autour des algorithmes des moteurs de recherche, c’est un ensemble de règles qui déterminent le classement d’un site Web pour une requête de recherche donnée (c’est-à-dire un mot clé). L’algorithme prend en compte de nombreux facteurs pour déterminer le classement SERP d’un site particulier. Ainsi, pour obtenir un bon référencement, votre site Web doit présenter des qualités que l’algorithme juge importantes. C’est là que les analyses Web entrent en jeu.
L’analyse Web vous permet de suivre les principales mesures et les points de données qui influent sur la façon dont l’algorithme classe votre site Web. Par exemple, combien de temps les utilisateurs passent-ils sur votre site ? Quels sont les liens externes qui renvoient du trafic vers votre site ? Comment se classent les indicateurs Web de base de votre site ?
La compréhension de ces données vous fournira les informations nécessaires pour procéder à des ajustements positifs et, au final, améliorer le référencement de votre site Web.
Comment analyser un site Web pour le référencement ?
L’analyse du référencement d’un site Web doit être axée sur les données pertinentes applicables au classement des moteurs de recherche. Lors de l’analyse du référencement de votre site Web, voici quelques mesures et champs de données importants auxquels vous devez prêter attention :
1. Taux de rebond et temps de visite
Ces mesures indiquent le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web. Si les utilisateurs quittent fréquemment votre site après seulement quelques secondes, Google peut considérer cela comme un indicateur négatif. Pour réduire le taux de rebond et augmenter le temps de visite, vous devez vous efforcer de rendre le contenu de votre site plus captivant et vous assurer qu’il n’y a pas d’observations techniques sur votre site (par exemple, des pages trop longues à charger ou non optimisées pour les mobiles).
2. Liens brisés ou morts
Effectuez une analyse technique pour rechercher les liens défectueux sur votre site Web. Si votre site contient des liens brisés qui mènent à des pages 404, cela peut nuire au classement SEO de votre site Web. Redirigez ces liens vers une page connexe ou supprimez-les.
Le rapport des erreurs de navigation de Matomo peut vous donner un accès instantané à ces informations techniques afin que vous puissiez les résoudre avant qu’elles n’aient un impact sur votre classement.
3. Profondeur de défilement
Mesurer la profondeur de défilement (jusqu’où les utilisateurs font défiler la page) peut vous aider à évaluer la qualité de votre contenu, et cela va de pair avec le taux de rebond et le temps de visite. Pour évaluer la profondeur de défilement, vous pouvez utiliser un gestionnaire de balises pour suivre le pourcentage de défilement spécifique des pages de votre site.
4. Transitions
L’étude de la manière dont les utilisateurs passent d’une page à l’autre sur votre site peut vous aider à comprendre leur comportement de manière plus globale. Vers quelles pages ont-ils tendance à se diriger ? Y a-t-il des boutons d’appel à l’action (CTA) sur votre blog qui ne suscitent pas beaucoup de clics ? L’optimisation des parcours des utilisateurs permettra d’améliorer l’expérience globale des utilisateurs sur votre site.
5. Recherche interne sur le site
Vous pouvez utiliser le suivi et le rapport des recherches sur le site pour savoir ce que votre public recherche. Si vous remarquez une tendance (par exemple, la majorité des recherches portent sur les prix parce que votre page de prix ne figure pas dans le menu de navigation), vous pouvez en tenir compte dans l’architecture du site et l’organisation du contenu.
Les sites de commerce électronique, en particulier, doivent surveiller les requêtes relatives aux marques, notamment en ce qui concerne les fautes d’orthographe des marques qui pourraient faire rebondir les utilisateurs hors du site.
6. Segments
En séparant vos visiteurs en segments distincts, vous pouvez obtenir des informations granulaires qui donnent une image plus précise.
Par exemple, vous remarquez peut-être que votre taux de rebond est bien supérieur sur les smartphones, ou pour les utilisateurs du Royaume-Uni. Dans les deux cas, ces informations vous permettront de savoir où concentrer vos efforts d’optimisation (par exemple, réactivité aux smartphones, contenu/pages d’accueil spécifique au Royaume-Uni, etc.)
7. Canaux d’acquisition
Il est essentiel d’analyser d’où vient le trafic de votre site Web. Entre autres choses, l’examen de vos mesures d’acquisition révélera quels sont les sites Web externes qui renvoient le plus de trafic vers votre site.
Les liens provenant de sites externes (également appelés liens retour) sont l’un des facteurs de classement les plus importants, car ils indiquent à Google que votre site est réputé et crédible. Vous pouvez donc choisir de cultiver une relation avec ces sites (ou des sites similaires) en proposant des blogs invités et d’autres initiatives de création de liens.
En plus de ce qui précède, vous devriez également surveiller vos indicateurs Web de base, ce qui nous amène à la section suivante.
Que sont les indicateurs Web de base et pourquoi sont-ils importants ?
Les indicateurs Web de base sont un ensemble de trois paramètres principaux qui reflètent l’expérience générale des utilisateurs d’un site Web. Ces mesures sont le temps de chargement, l’interactivité et la stabilité.
- Le temps de chargement (LCP) correspond au temps nécessaire au chargement du texte et des images de votre site Web.
- L’interactivité (FID) désigne le temps nécessaire pour que les zones de saisie de l’utilisateur (boutons, champs de formulaire, etc.) deviennent fonctionnelles.
- La stabilité (CLS) fait référence à l’intégrité visuelle/spatiale de votre site Web. Si le texte, les images et d’autres éléments ont tendance à se déplacer soudainement lorsqu’un utilisateur consulte le site, votre score CLS s’en ressentira.
Alors, pourquoi ces indicateurs Web de base sont-ils importants pour le référencement ? D’une manière générale, Google donne la priorité à l’expérience de l’utilisateur et les indicateurs Web de base influent sur la satisfaction des utilisateurs à l’égard d’un site Web. En outre, Google a confirmé que les indicateurs Web de base sont, en effet, un facteur de classement.
Matomo vous permet de suivre les mesures des indicateurs Web de base que nous appelons les indicateurs Web de référencement.
Comment mesurer et suivre les performances des mots-clés
On ne peut parler de référencement et d’analyses sans évoquer les mots clés. Les mots-clés (les mots/expressions que les utilisateurs saisissent dans un moteur de recherche) sont sans doute la composante la plus importante du référencement. Ainsi, en dehors des performances du site Web, il est également nécessaire de suivre les mots-clés pour lesquels votre site Web est classé.
Rappelez-vous que le référencement consiste à obtenir un classement élevé dans les SERP pour certaines requêtes de recherche (c’est-à-dire des mots clés). Pour évaluer les performances de votre moteur de recherche en termes de mots-clés, vous pouvez utiliser un outil d’analyse pour afficher des rapports sur les mots-clés de votre site Web. Ces rapports vous signalent les mots-clés pour lesquels votre site est classé, la position moyenne de votre site dans les SERP pour chaque mot-clé, la quantité de trafic que vous recevez de chaque mot-clé, et autres.
L’analyse de la performance de vos mots-clés peut vous aider à identifier des opportunités intéressantes et des objectifs d’amélioration.
Par exemple, en examinant vos mots-clés attirant le plus de trafic, vous pouvez choisir de créer plus de contenu de blog autour de ces mots-clés pour renforcer votre succès. Ou bien, vous remarquez que votre position moyenne pour un mot-clé à forte intention est assez faible. Dans ce cas, vous pourriez mettre en œuvre une campagne de création de liens ciblés pour vous aider à améliorer votre classement pour ce mot-clé.
Dernières réflexions
Dans cet article, nous avons abordé les avantages de l’analyse Web, notamment en ce qui concerne le référencement. Lorsqu’il s’agit de choisir un outil d’analyse Web, Google Analytics est de loin le choix le plus populaire. Mais cela ne fait pas de lui le meilleur.
Chez Matomo, nous nous engageons à fournir une alternative supérieure à Google Analytics. Matomo est une plateforme d’analyse Web puissante et ouverte qui vous donne la propriété à 100 % des données, protégeant à la fois vos données et la confidentialité de vos clients.
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